(四)娱乐功能
为了满足人的精神生活的需要,大众传播媒介传递的信息,不只是告知性、知识性等务实的信息,也有娱乐性的信息,如文学的、游戏的、艺术的、消遣的等等。作为百度来说,它所包含的娱乐功能更是多种多样:图片搜索、MP3下载、视频搜索、网络游戏等。
四、百度具有新媒介个性化传播特点
百度网络新闻传播,可以一对一、一对多或多对多地单向、双向甚至多向互动交流,带给信息传受双方的交互性体验,传播具有个性化。
(一)用户产生内容
在网络媒体发展初期,出现了第一代网站(web1.0),其特点在于信息量大、点击率高,涉及面广、影响面大,代表性网站有新浪、搜狐、腾讯。第二代网站(web2.0)则以百度、博客、SNS、WIKI为代表,其主要特征就是“用户产生内容”,彻底打破传统媒体的传受关系,以前的信息发布者和受众现在都成为了信息的发布者,而且可以进行互动,受众享有了前所未有的参与度,成为媒体的一部分。
百度贴吧是百度网站推出的一款基于关键词的搜索类主题讨论社区产品,是为网民量身打造的一个通过网络适时发布、获取、交流信息的平台。作为Web2.0时代的一款代表性产品,百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务,强调用户的自主参与、协同操作和交流分享。
百度贴吧自2003年12月设立以来,以迅猛的发展态势,取得了全球第一大中文社区的称号。百度用户注册一个账号进入贴吧界面,首页就有明星人物、动漫、游戏、校园等19个相关的主题讨论区目录,如果讨论区搜索栏有自己希望的关键词贴吧。可直接进入该贴吧,阅读已有的帖子就成为了贴吧的受众,也可以自己发帖成为贴吧的传播者;如果目录没有自己希望的相关关键词贴吧,用户就可以自己建立一个新贴吧,用户在该贴吧发布相关信息(帖子),成为贴吧的传播者。
目前,贴吧可以创立两类,一类是注册用户可以创建“公共贴吧”,吧内资源向所有用户公开,并且可以在百度搜索出本吧内容;另一类则是注册满1个月的会员可以创建“贴吧俱乐部”,限会员才能发贴,且帖子内容不会在百度搜索中出现,这个更适合小型群体,如本班同学,三五知己等。
贴吧的运行完全不依赖于传统(本文转载自
www.yzbxz.com 一枝笔写作网)媒介,而只是建基于用户的关键词搜索和系统自动生成,基本可以做到“所想即所建”,“所见即所求”。
由此可见,在搜索时代,传统的信息发布者和受众的界限完全打破,而且接收者可以产生内容,传播者、接收者享有了前所未有的参与度,成为媒体的一部分。同时,贴吧信息的建立完全由用户自由创建。贴吧用户可以自主创建任意话题的讨论区和内容,由此生成的内容是任何传统媒体和讨论区无法比拟的。
(二)个性化传播
搜索引擎从形式上来看本身是不提供信息的,一般不直接产生内容。但是当用户在百度上输入某个关键词时,譬如“九寨沟”,搜索结果就会在短时间内呈现在用户眼前,搜到的信息可能是旅游新闻、公司网站、天气预报、歌曲、图片、旅行社等,这些信息分属不同的制造者,依次可能是新闻记者、企业、气象局、歌手、摄影爱好者、电子商务网站等。也就是说,用户现在不是在单个的媒体“推”送出来的信息中被动选取自己需要的,而是在所有媒体中根据自己的特定需要,主动地“拉”出自己想要的个性化信息。同一主题的不同信息制造者和信息量,究竟需要哪种,由用户的搜索行为决定,用户成为信息传递,内容的决定者。
因此,从大众传播基本构成要素,大众传播社会功能、特点及传受双方的交互性看,百度搜索引擎已经在向媒介化方向发展,而且呈现出一个超越于传统大众媒体的新媒体,一种完全意义上的个人化媒体,一种自媒体。
(责任编辑:一枝笔写作事务所)