论CIS企业形象设计

论CIS企业形象设计------企业形象识别战略

指导老师：高元华
学号：2005331004
学生：陈恩兰

[摘要]:当今世界，已进入一个文化敏感时代。企业文化对于激烈市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具，从第二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时，在CI的设计开发和推广过程中创制优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的企业，它在导入CIS战略系统过程中将因为缺乏自身独特的文化品质而无法确立自己在社会中的形象；一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们对松下电器的信誉深信不疑时，我们都不应该忘记了，这些成功的企业正是在CI设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范.现代企业形象战略在国际的竞争上，已是战况激烈。

　  有多少初期进入“表象化CI”的企业，现在正面临CI更新和提升……　
    有多少红极一时的企业，开始出现品牌老化问题，需要品牌创新借助CI；　
    有多少公司创立十几年，经营理念、企业文化几乎是一片空白，至多保留几句与他人共用的的口号……　
    CI是真的对企业有帮助吗？　
    在新兴市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
    针对上属情况,就是我所要阐述和解决的问题。简单总结下来是:CI设计对企业的重要性,达到让公众熟悉和认知的目的，而对其进行解析中，明确了如何创造和体现出色的企业等知识。CI设计------企业形象识别战略将是我论述的重点。

    关键词： 企业形象  企业文化形象    企业形象设计
                     
一、论述CIS
（一）CIS基本理论:
（1）CIS的沿革：
    CIS即企业形象识别系统,英文是“corporate identity system”,简称CI。
    CI战略是20世纪中期,社会进入工业时代的产物.在CI的发展过程中,形成  了“欧美型CI”、“日本型CI”、和“中国型CI”。
a.欧美型CI:
    CI起源于德国和英国的工业设计。第一个在世界上有意识地在企业中导入CI的设计市当属培热.汉斯，开创了企业实施统一的视觉识别系统的先河。
    1956年,美国国际商用机器公司率先导入CI。公司全称缩写为“IBM”,成为美国公众信任的"蓝色巨人",在美国计算机行业中占据霸主地位。以设计系统来塑造企业形象设计的经营技巧,被称为"CI"策划,从此奠定了CI理论的基础。
    "欧美型CI"自创立就一直被定义为"一标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具"。因此，欧美的CI被称为“视觉型CI"。
b.日本型CI:
    与欧美相比，日本在CI观念与企业经营者接受方面，因受到二战重建的影响，较之欧美国家晚了近20年。
  20世纪70年代初，日本经济很不景气，但技术却高度发展。各行业制造的商品，优劣差异不断缩小，存在同质化现象。于是企业界顺利成章地掀起“CI热”。
  日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族,并能将外来文化和本土文化创造性结合起来。日本在20世纪70年代紧随美国CI设计潮流之后,经过企业家和设计师深入实践,创造出富有本民族文化特色的CI理论。企业界和设计界共同对CI策划指导思想进行了创造性充和完善,即把美国式CI设计变成日本式的CI设计,这一文化性的变革完成了从CI到CIS的升华,即"CIS战略"。

    与欧美型CI相比，日本CI风格侧重改革企业理念与经营方针，整个CI策划是以企业理念为核心，在注重视觉美感同时，从“整体经营思想、价值取向、企业道德”入手规范员工行为，带动生产，创造利润。所以，日本人将CI定义为：“一种明确认知企业理念和企业文化活动”。故日本的CI又称做“文化型CI ”。
c.中国型CI：
  相对于“欧美型CI”、“日本型CI”而言，“中国型CI”是处于探索过程中具有中华民族特色的CIS。
    1988年，广东太阳神集团有限公司导入CI战略的序幕，象征着中国企业进入“CI新时代”，同时也宣告了中国传统计划经济体制下“企业无形象”的结束。
    “中国型CI”特征是博大精神的中华民族优秀文化与国际现代化经营战略的融二为一。在CI认识上，重视企业理念、企业文化灵魂和核心作用；在结构上，创造性提出品牌识别（BL），增加CI战略规划和CI导入两部分。在操作上，策划居于指导地位，设计在其后，强化了CI策略与理念文化的导向作用；在设计上，理念识别（MI）系统形成完整思想价值观体系。“中国型CI”是在“日本型CI”基础上发展起来的。亚太CI战略研究所将CI定义为：“现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争时的差异化战略。
（2）CIS的概念：
    CIS是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。是针对企业经营状况和所处市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。资料记载，CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特诺维和保罗朗多于1930年左右提出。建立一套具有统一性、完整性、组织性的识别体系，通过传达独特的经营理念，树立企业形象成为企业竞争重要手段。  (责任编辑：一枝笔写作)