一枝笔写作事务所 2011-06-14 字数4784字 点击: 次
(三〉国有企业一一形成中国特色Cl的主战场
一个行业跟一个人一样,只有具备了自身独特的价值特质才能成为一个不可抹杀的真实存在。具体到CI业也是这样。从美国式CI那鲜明、富于震撼力的视觉形象中全世界都感受到了可口可乐的美妙、明快,福特的活力,BM、微软的精密与创造力:而透过日本战后所创造的经济奇迹,我们则更能领会到丰田精神,松下文化给企业乃至国家所带来的凝聚力与感召力。但谁说得清楚,我们中国CI的特色到底在哪里呢?我个人稍武断点的看法是:没有人说得清楚,至少现在还没有人说得清,因为中国特色的CI还未成形。而要形成CI的中国特色,依我个人的浅见,主战场就在我们今天濒临困境但仍潜力巨大的固有企业群落中。
CI是一种以企业文化理念为基点,全面造就展现企业形象特质的文化系统工程,其创造并不是随心所欲,它也要有基础,它的基础就在于企业自身在求生存,发展中凝结形成的理念,行为规范及形象资源。企业的这份资源越丰厚,越独特,CI策划可能提炼、提升出来的成果也就越炫目。而国有企业在这方面的资源积淀恰恰是国内其它类型的的企业无可比拟的。
首先国有企业是我国民族传统文化的主要载体,作为国内各种类型企业中发展历程最长,规模相对较大,管理比较正规(就民营、乡镇企业而言)的国有企业在吸纳、承载民族传统思维方式、价值观、文化心态上也具有代表地位。这一点对于本质上是一项文化工程的CI策划而言是相当关键的------CI从其一般组成要素、模式、程序而言具有普遍性,但是从其内涵、蕴藏的文化底蕴来看,却又有着鲜明的民族性。这也是一个国家的CI一般应由本国人来做的最主要原因。要不,强大的欧美、日本CI公司早就一统天下了。中国国企承载的这种民族传统文化资源是相当丰厚的(当然既有精华,也有糟柏)而中国传统文化本身也是十分优秀的,其中有很多内容在现代仍具有强大的生命力,如崇尚与自然的和谐统一,素朴的人本主义,强调寓义于利,回报社会的儒商精神等。总之,国有企业承载的这些民族传统文化中有很多内容都值得进一步地深入发掘、提炼,是构筑中国特色CI弥足珍贵的资源。
第二,国有企业作为我国民族经济、民族工业的主体与核心代表,它们在五六十年代的早期创业与改革开放后第二次创业历程中凝聚、形成的那种独特的体现了我国企业人精神风貌、特质的光辉典型仍然是我国企业文化中的最闪光的部分。如开我国企业民主管理之先坷的鞍钢宪法(两参一改三结合),“-不怕苦,二不怕死”的大庆铁人战斗式的创业精神,当今长虹“以产业报国,民族吕盛为己任”的民族忧患意识,奉献回报意识等等。这都是国有企业在不同历史时期形成的具有代表性、鲜明独特的企业文化、精神的范例。我们今天的CI策划人如果能对国企内部蕴涵的这些具有丰富内涵的企业文化资源进行深入地发掘与把握,就有可能创造性地把现代性与历史性相融合,使民族性与国际性交相辉映,从而形成一种真正具有中国气派,中国特色的CI模式。
综上所述,国有企业既是中国CI业当前的最大现实市场,而且其本身也具有造就真正中国特色CI模式的条件与基础。所以对于中国CI业而言,把握了国企就意味着把握了自身的当下与未来!
进入新世纪我们注意到,越来越多的我国企业在媒体上征集企业标志,公告CI工程招标CI已经成为一个固定的“形象工程建设”,成为企业战略的重要组成部份。 中国企业为何如此迫切需要CI? 这是一个老话题,同时又是一个新话题。
所谓老话题,众所周知,外部经营环境变化下的竞争压力,企业发展的内部需求,是企业选择CI强身健体的基本原因。
伴随信息时代来临,科学技术日新月异发展,产品“国货化”趋势令竞争对手之间难以在质的问题区分仲伯。消费者更加成熟,更加挑剔。对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是,CI作为差异化战略提升企业形象和品牌形象,借以促销产品,成为“长期开拓市场的利器”,国际行家们称之为“赢的策略”。
所谓新的论题,眼下中国企业之迫切需要CI,则是更多出于面对加入WTO的压力,出于面向国际经济接轨的考虑。当然,其根本动机还是强化竞争优势,作好迎战国内国际两大市场挑战的准备。
环顾四周——有多少计划经济体制下养尊处优数十年的国有企业,还是一个某某地名某某排行某某厂的生产厂名称;他们的产品甚至连一个商标都没有。他们头脑里几乎没有“品牌”这个概念!而我们已经跨入“品牌时代”,品牌竞争已发展成为市场竞争的主要方式。
不少企业乃至公司的标志,还是传统计划经济条件的“HG”之类拼音字母;包括“邯钢”、“长虹”这样一些国内知名大型企业,至今仍保留着十分陈旧落伍的形象标识。
不少集团公司的产品商标有十几个之多!
形象要素的整合,品牌资源的整合,以一个全新的、现代的、国际通用的公司形象和品牌形象与世界经济接轨,这确是摆在中国企业面前的一个普遍的急迫的问题。
有多少初期进入“表象化CI”的企业,现在正面临CI更新和提升……
有多少红极一时的企业,开始出现品牌老化问题,需要品牌创新借助CI;
有多少公司创立十几年,经营理念、企业文化几乎是一片空白,至多保留几句与他人共用的的口号……
上述种种情形,面对加入世贸的压力,企业家们开始觉醒。这正是“中国CI热”起来的原因。
CI是真的对企业有帮助吗?
这里,我想用长虹与康佳的竞争来说话。
三年前,当长虹还是“中国彩电大王”的时候,康佳作为彩电“老二”在销售业绩方面还差着长虹好大一截。
但是,当我们站在CIS角度看长虹和康佳的“对抗赛”时,“亚太”曾预测,康佳一定会超过长虹。这是为什么? (责任编辑:一枝笔写作)
本文源自一枝笔写作,地址:https://www.sdyizhibi.com/wm/qywa/qyxx/0R211MH013.html 复制链接