广告文案格式

广告文案格式
　　广告文案格式公认四部分：标题、正文、广告语和随文
　　一、广告标题的写作
　　1.写作法则
　　三要素：利、奇、知
　　要求：（1）突出主题（2）简明精炼：内容的高度浓缩（3）具体突出（4）醒目诱人：房地产广告文案视听觉上给人刺激（5）独富新意《请大家告诉大家》被盗用
　　《退休后可以天天享受假日气氛》（推销退休金标题改为《保证终生有收入》后索卷增三倍）
　　2.写作技能
　　（1）先写下，再完善海明威（2）遴选后，再加工从几个角度多拟（3）务必把新信息注入（4）在品牌商标上打主意《万家乐，乐万家》《健力宝，健力之宝》《家有凯歌，幸福欢乐》（电视）广告创意文案（5）多用委婉语，少用否定词《对“痘”下药》《“闲”妻良母》（洗衣机）《政府忠告各位市民，吸烟危害健康》

　　3.写作注意
　　（1）反问式标题要慎用有时很有效《不让家里人参加生命保险，是好父亲吗？》日本保险公司有时危险：误会，使人想入非非，犹豫不决或止步不前《难道我们的盐里含砒霜吗？》
　　（2）竞争性标题要讲胆色产品周期不同的：一是开拓性广告标题当年的收录机《一机两用，十全十美》广告文案策划二是维持性标题《叹云丝顿香烟，领略美国精神》三是竞争性标题《万家乐热水器精美华贵，独具“人无我有，人有我优”十大特点》《神州款款万家乐》《款款神州，万家追求》最艰险的是大将风度而竞争潜藏的《有我这样靓，无我这样长命；有我这样长命，无我这样干净》香港吸尘器
　　（3）够刺激的标题才够滋味《为了您的健康，最好连**牌子的香烟也不要吸》
　　（4）长短标题记忆规律7+-28-10个字
　　二、正文写作一定要有语言文字功夫
　　（一）写作方式、广告文案怎么写
　　１直述型文案（记叙式）：逻辑严谨（亚都）
　　２氛围情绪型文案（描写式）：多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业例香港纪文凤“金装云丝顿”让人产生身临其境的感觉
　　３抒情式：（东方之爱系列）散文
　　４配图式说明型
　　５新闻型文案：新闻型开头，接下去以直述型文案写营销推广活动；展销会
　　６证言型文案：推荐者或使用人
　　７奇特型文案：不能为奇而奇白马广告公司：招聘广告：公益广告文案四个小标题：招、兵、买、马房地产：风、水、宝、地系列广告
　　报纸正文多是叙述体广播电视广告有独白式、对话式和表演式
　　（二）正文艺术处理
　　１真实也是魅力福斯汽车：丑在外表，人非圣贤街谈巷议被喻为“真实的宣言”
　　２使用上帝说服上帝消费者推荐意见最有力名星、大人物
　　３入目进耳，一听（见）便懂生活化日常化通俗化
　　４幽默是给消费者的有趣报酬福斯汽车金龟车“拥有它的乐趣之一就是折旧率很低”自嘲幽默是智慧的表现
　　５文艺样式的活用会陡增美感散文诗，太阳神马雅可夫斯基、酒类广告语集锦
　　三、广告语
　　看广告，不得忽视其广告语。优秀的广告语往往能够为品牌销售鸣锣开道，唤起关注，引发欲望，促成购买。那么，什么样的广告语才是优秀的广告语呢？它有什么特别的评判标准吗？下面就让我们以房地产广告语为例，来了解一下广告语的相关知识：
　　广告语是广告创意表现的一部分，必须遵从市场的整体策略。比较典型的广告语有两种类型：
　　（一）强调商品的优点。
　　例如历德雅舍：“国际典范，超然生活”；广地花园：“都市人的生态家园”；珠江帝景：饲料类广告语“每天的水岸心情”这几则广告语，均明确地道出了楼盘最主要的优势卖点。
　　（二）促使读者采取行动。
　　如长城锦绣华庭：“纯商务，宜投资”和波尔多庄园：“生活就在不远处”这两则广告语，对消费者采取行动无疑将会起到推波助澜的促进作用。
　　广告语的作用主要有以下两点：
　　（一）体现广告创意精髓
　　广告语是广告创意的概括、提炼和升华，建筑工程企业经典标语它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。
　　例如保利百合：“爱家的男人住百合”，就是针对懂得忙里偷闲享受生活的恋家男人，在该人群大受女士消费者青睐的当下，瞄准女士芳心而射出的有效利箭。
　　（二）强调主信息
　　强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。
　　例如天誉华庭·伊顿十八：“居优越之上”的广告语就是以“优越”作为核心概念，强调该楼盘在设计风格上的独特之处；经典广告语欣赏还有鼎极：“以人文，丈量豪宅江山”；银河世纪经典：“错层，创意来自美国山地别墅”等均为此列。
　　四、随文、汽车广告语大全
　　包含厂址、电话、厂长姓名、联系人、售后服务等要求绝对准确易记、形象

　　一、常规式：说明细致
　　二、标签式：一个方框
　　三、表格式：简明清晰
　　以上广告文案有关内容请参考。

(责任编辑：一枝笔写作编辑)