一枝笔写作事务所 2012-10-01 字数4483字 点击: 次
软文从1999年成就"脑白金"至今已经疯狂了12年,1999-2000年也是第一个软文高潮,各企业开始重视软文和积极模仿;从2002年"清华清茶" 的整版模式开始进入另一个高潮,专业软文写手和团队开始浮出水面。但是从2003年开始,软文的辉煌时期已过,进入了平稳期,软文的媒体也开始上涨,几乎与硬广告持平,使软文被迫开始创新。
平面软文可开发潜力有限,随着网络和娱乐文化的兴盛,未来软文的发展方向是“潜藏式广告”——把软文的功夫运用到营销每个环节,类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销将是中国企业的必由之路。
一个成功的软文,可以让企业迅速树立自己的品牌,同时扩大自己的知名度,还会为网站源源不断的带来更多的网站流量,软文标题在网络推广中相当重要,一个好的标题就是成功的一半,标题是与外界受众产生交互的窗口,软文内容再优秀,那么怎样做好软文标题呢?
1、了解时事热点引发互动关注
软文创作的目的之一,就是要引发大量的关注,所以站长们写软文之前,一定要做到结合自己的立意找到能代表文章内容的核心词语或短句,网络推广编辑特别指出:运用发散思维去联想,寻找最近发生的新闻,利用新闻给用户留下的印象,移木接花般的为我所用,利用新闻的高关注度把用户的目光吸引到过来。
2、利用优秀诗句提升软文水平
中国古代有很多优秀的诗句,凝练写意,可以在软文中适当的插入,在标题中引用成语甚至是古诗词,这样的引用好比画龙点睛,能恰到好处的抓取内容的核心,仿佛用生动的典故进行重现。这就要求我们平时一定多积累,多阅读,厚积而薄发,不要出现心中理解成语的意思但就是忘记到底是什么,一般的文章,也并不需要每篇都引用诗词或者成语,当你写多的时候,这种能力就会不自然的体现出来。
3、要让你的软文标题成为全篇的核心
标题是文章的眼睛,更是文章的灵魂,整篇文章具体要表达什么内涵和意义,一定要通过标题来体现,企业站长们都知道,软文的首要目的是为品牌做推广宣传,任何漂亮的标题都必须以此为基础,软文需要精简提炼自己文章的核心点,最好用一句话或者一个词高度浓缩,有时也可以直接以一个简短的成语作为标题,这样自己就有了更多发挥想象的空间。
在新的市场环境下,能卖货的软文究竟是怎样炼成的呢?
很多年以前,伟大的广告大师就告诫我们:“不要卖牛排,要卖滋滋声。”这句话表面上的意义很容易理解,而要在实践中应用就有点难了。笔者认为,赋予产品与生俱来的形象化描述,让消费者与文案产生互动,才有可能让产品轻松地完成“惊险的一跳”。
在保健品功能的批文中,大都是一些不痛不痒的词语,如“抗氧化”、“免疫调节”等。在中药的主治功能中有些说法一般人也很难明白,如“益肾补气”、“温阳补肾”等。所以,将产品功能形象化,是整个软文布局的战略指导思想。
比如润肠通便的产品,不能光停留在简单的如何通便的说明上,否则会软绵无力。一篇能卖货的软文,应该将服用产品前后粪便的颜色、形状改变加以描述,消费者会偷偷地趴在马桶上观察粪便的改变,与文案形成互动,消费者自然“入局”,才会对产品效果深信不疑。木竭胶囊上市时有一篇《8000万人骨里插刀》的软文,形象地指出了骨病人群的痛苦:“骨病之痛苦,连患者亲友都不忍目睹,常见患病的人突然间倒吸几口冷气,牙缝间丝丝作响——骨刺又发作了!俗话说:得了骨病犹如骨里插刀……”这种丝丝入扣的形象描述,在消费者心里产生了强烈的共鸣,引发了消费者的高度认同。
其实,产品功能形象化一直是产品策划的核心,不仅在软文创作上是,在产品核心概念的提炼等多个环节中也是。像“洗肺”、“洗肠”、“洗血”等,都是策划者将产品功能形象化的例子。
软文能卖货还在于其语言的通俗化,要能照顾到大多数阅读者的理解能力。
软文的阅读者是普通的消费者,它拒绝华丽辞藻的修饰,拒绝连篇累牍的描述,它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。一篇能卖货的软文一定是能被人轻松阅读并理解的,这是前提和基础。没有语言的通俗易懂,软文只能曲高和寡,没有回应,自然谈不上带动产品销售。
例如某甲壳素类去血脂产品,为了说明甲壳素能吸附血脂的功能,软文用了“绑走血脂”的说法,让复杂的医学机理变得浅显易懂,形象生动。有一个番茄红素产品的软文,为了说明番茄红素在清除氧自由基方面强大的能力时这样描述:“一个番茄红素分子在战斗中能敌过数千个敌人——氧自由基。”将艰深的道理浅显化,消费者不但能理解而且深刻地记住了这种说法。
为了通俗,尽量长话短说;尽量避免华丽辞藻的修饰;尽量用消费者熟悉的生活元素去说道理。
黄金分割法则在生活中已经被人们广为应用。科学试验证明,人们无论是在审美方面,还是在接受信息方面,最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。因此,能卖货的软文在结构上也应该非常科学。
根据市场调查,市场上最能卖货的软文都是软广告和硬广告适当配合后的结果;而且,广告软文和硬平面的比例越接近黄金分割比例,软文越具有杀伤力。其次,软文中图片和文字的配比如果符合黄金分割法则,也不容易让受众产生审美疲劳,阅读时会更感轻松舒适。另外,在文字内容的安排上,如果对产品机理描述的篇幅与病例叙述的比例也符合黄金分割法则的话,肯定比通篇说理或通篇说病例都会更有效果。
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广告阵风吹,公关春光浴;
广告点到面,公关点到线;
广告予于形;公关在于实;
广告自以为是,公关以众为是;
广告无人不及,公关有地放矢;
广告狂轰滥炸,公关日积月累;(责任编辑:一枝笔写作)
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